2024 消费热门：科技改进、绿色消费、千里浸文旅。

2024 年，消费市集在理性与理性的交汇中灵通出新的活力与魔力。

这一年，消费者不仅追求物资需求的知足，愈加防备厚谊共识与精神价值的已毕；

这一年，科技改进与数字化转型成为消费增长的遑急引擎；

这一年，绿色消费、可持续消费等理念深入东说念主心，成为引颈市集潮水的新风俗；

这一年，消费者一边"吝惜消费"，一边为酷好消费一掷令嫒 ......

在这些趋势下，品牌和企业怎样深入消费者内心，赢得他们的青睐呢？

记忆 2024 年热门消费劲件，让你明日黄花的，是春节档电影《热辣滚热》以 34.61 亿东说念主民币的票房佳绩问鼎年度票房榜首？照旧小米 SU7 的发布，让小米和雷军持续成为一整年的热门话题？亦或是八月的奥运会盛况与游戏《黑外传：悟空》的惊艳亮相？

2024 已经步入尾声，趋势君盘货出 2024 年 10 大消费热门，记忆和总结 2024 年的中国消费图景，但愿能探寻其中蕴含的发展标的与增长之说念。

小米 SU7 震撼上市，用户为王，营销归真

从小米 SU7 发布会时雷军精细入微地先容，到寄托时雷军亲临现场为首批车主开门，再到小米 SU7 故障时的暖心支撑 ......2024 年，小米 SU7、小米、雷军这几个关节词可谓全年持续火爆，常常登上热搜。消费者们已经不知足于小米的现存居品，在网上掀翻了小米坐褥卫生巾、打造社区等小米造一切的风潮。

（图片开头微博 @小米汽车）

营销政策在小米与雷军的奏效中功不可没，无论是小米 SU7 照旧更多小米居品的营销经由中，雷军不仅秘要融入个东说念主创业历程与东说念主生玄学，与用户建立起针织的厚谊纽带，更通过亲利己车主开车门等具体行动，真切震撼了消费者的内心、尤其是小米"以用户为先"、竟然关注用户需求的居品理念，让小米竟然走进了消费者厚谊的深处，赢得了泛泛的共识与撑持。这一系列举措无不体现了营销回首用户骨子的趋势，进一步印证了任何营销行动、渠说念销售、居品改进，最终是为了知足用户需求，由此才智成绩用户心智。

搞详细，年青东说念主的时期精神

近期，小红书平台揭晓了 2024 年度的关节词——"详细"，所谓详细，意指一种洒脱通例逻辑的抒发面容。这届年青东说念主到底有多详细呢？比如，责任没干完，但又没富足不干，叫"微 do "；精神情景一般，但还喘着气，叫"活东说念主微死" ...... 年青东说念主正在用豪恣的逻辑、幽默的簸弄解构来自各个方面的压力和追求新奇、个性化。

（图片开头 小红书）

如今，详细抒发已不再局限于年青群体，品牌告白亦在详细化的说念路上接续探索与改进。详细的内核其实是用豪恣的面容开释本身神志，「详细」文化是人人社会神志抒发的一种体式，它在某种进度上是现代年青东说念主缓解神志的"良方"。品牌们瞻念察到这小数后秘要隘将详细元素融入告白营销政策，与指标消费群体建立真切的厚谊共识，并为其提供神志上的正面价值。

千里浸式文旅，深度体验成主流

从上半年狂宠"南边小土豆"的哈尔滨、一碗麻辣烫馋哭宇宙东说念主民的甘肃天水，到下半年的援救系旅行方针地阿勒泰、一票难求的博物馆之旅。对于旅游方针地，消费者有了更多新的想考，已往人人千里浸在江山大川的秀美怡悦里拍完即走的摆拍旅游，面前消费者愈加向往或者在激勉精神愉悦的场景中，赢得更为丰富细腻的体验以及深眉目的风趣与价值，从而追求一种更为全面且真切的旅游感受。

（图片开头小红书 @Airy 爱旅行）

越来越多的城市在文旅高涨中走进东说念主们的视野，怎样或者在"泼天流量"之后把城市文旅从网红作念成长红呢？在趋势著述中，咱们总结了三点：第一、网红拐点后打造专属作风，基于地域特点，从需求侧登程打造城市专属作风，创造带不走的独家记念；第二、从单一"爆品"到完满配套产业链隐敝，各个工作链针对不同受众群体延展工作范围，拓展更多元的场景和居品，带来更多消费飘荡；第三、政府的各个部门，到商家、人人酿成同频共振的妥帖售后。

《黑外传：悟空》景象级破圈，内容依旧为王

由颓唐游戏设备商游戏科学历时数年打造的中国首款 3A 游戏《黑外传：悟空》，于本年 8 月 20 日负责上线，还是发售，登上 Steam 游戏平台上登顶全球热销榜，并成为首款入围 TGA 年度最好的国产游戏，在全球范围内掀翻了一股"大圣文化"的高涨。不仅激勉了繁密品牌的联名配合关注，还带动了山西省文化旅游业的欢乐发展。

（图片开头微博 @黑外传之悟空）

《黑外传：悟空》之是以能在 2024 年景为一款景象级游戏，其中枢在于其无与伦比的内容品性。在趋势著述，咱们总结到，该游戏极致的内容品性是其成绩忠实用户的关节。现时，消费者愈发关注"品性"，但愿通过更优质的居品和工作赢得更好的生计体验，对此，品牌和居品的机遇便在于通过本事改进与极致的居品体验，创造出可被消费者昭彰感知的各异化价值。

户外持续火热，从 citywalk 到 cityride

2024 年户外通顺领域中最引东说念主谨防的通顺非骑行莫属。在外交平台上，小红书上对于"户外骑行"的话题浏览量已接近 3 亿次，上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等王人是热门的骑行门路。骑行正快速席卷各大城市，骑上单车在城市或是野外的开脱探索，劝诱了一波又一波的年青东说念主，据演叨足统计，2024 年第三季度，小红书新增骑行联系的札记近 60 万篇，月均输出札记数目比旧年峰值还要高出 30%。

骑行通顺的兴起为繁密生意领域带来了新机遇，品牌怎样搭乘骑行顺风车呢？在趋势著述中，提到以下三点：第一、与骑行联系的品牌、行动或赛事进行跨界配合，推出联名款居品或工作；第二、哄骗外交媒体平台发布与骑行联系的内容，并通过高质地的内容普及品牌形象和瓦解度；第三、通过组织骑行行动或提供骑行体验工作，让消费者亲自体验骑行的乐趣和品牌的上风。

非遗持续圈粉，登第高涨不竭

从泉州"今生簪花，下世漂亮"的"簪花"风靡宇宙，到"打铁花"掀翻全网"登第猖狂"的怒潮，再到李子柒回首时联袂非物资文化遗产"大漆"须臾登上热搜榜首，本年最为热门的文化景象无疑曲直物资文化遗产。年青群体对非遗的心疼促使各大品牌纷纷与非遗牵手，但愿借助非遗元素进行营销，为品牌增添文化内涵。

（图片开头微博 @李子柒）

非遗接续出圈，诠释登第传统文化依旧受到年青东说念主青睐，品牌营销该怎样借助传统文化的力量来赢得消费者的青睐呢？趋势著述中提到四点：第一、生计化场景下的真谛营销，打造传统文化反差感；第二、解构"中国风"，探索民族文化与民间艺术；第三、传统文化深度交融，联手共铸营销新章；第四、聚焦社会议题，探索品牌叙事新视角。

霸总归来，短剧魔力难挡

2024 年，微短剧赛说念快速膨胀并奏效"拿捏"了更多消费者，烦燥总裁爱上我的甜宠短剧不仅打动仙女，致使已经硬控了老年圈；世俗东说念主逆袭的励志短剧不仅是搪塞期间的遴荐致使给好多东说念主带来了精神饱读吹。中国集中视听协会在 11 月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》高慢，扫尾 2024 年 6 月，我国微短剧用户界限达到了 5.76 亿东说念主，占网民总额的 52.4%。2024 年我国微短剧市集界限将达 504.4 亿元，有望特地内地电影全年总票房 34.4 亿元。品牌们当然也不行错过短剧赛说念，无论是首先试水的好意思妆行业，照旧紧跟潮水的食饮行业，亦或是交融改进的汽车行业，纷纷在在短剧中大展营销技艺。

（图片开头微博 @星芒短剧）

如安在短剧营销中通过高品性内容打动不雅众，品牌和企业该罗致哪些政策呢？在趋势著述中，咱们提到想要作念优质内容的短剧，时常需要从以下三个维度登程：第一、让内容与更多用户"联系"，与用户联系或是用户感酷好的社会议题，才智受到关注；第二、让"达东说念主效应"带动短剧，深耕短剧赛说念的短剧达东说念主，已经成为用户不雅看短剧的首想和首选；第三、让剧目隐敝各种用户群体，为不同需求的用户提供了各种化遴荐。

狂妄的"谷子"，IP 撬动千亿市集

本年，一款《排球少年》中变装西谷夕的徽章（吧唧）在二手来回平台上价钱飙升，高达 7.2 万元，这一惊东说念主价钱让更多圈外东说念认识志了谷子这一品类，也看到了"谷子经济"的盛况。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语，接续破圈，成为 2024 年的消费热门之一。

（图片开头小红书 @YY Y）

谷子经济爆火与 IP 经济密不可分，圈内东说念主为 IP 一掷令嫒，而圈外的更多行业也能从谷子风潮成绩更多启示，趋势著述中提到，谷子的火爆是神志消费和 IP 消费的双重启动，雄伟的 IP 或者赋予居品特有的厚谊共识与文化标记，成为劝诱并维系消费者至心度的关节。无论是哪种文化，王人需要与时期同业，接续瞻念察、知足消费者的神志需求，同期对 IP 价值进一步探索与挖掘，将 IP 价值已毕最大化。

猎奇食物真上面，口味改进带来心灵知足

从白象推出香菜面之后，越来越多"猎奇口味"出面前了消费者的视野当中。本年，卫龙推出新品榴莲辣条，并打出"三分榴莲味，七分辣条香"的标语；康师父推出冰红茶味的红烧牛肉面，慢炖牛肉的鲜好意思浓郁搭配上了味说念甘醇的冰红茶香味；正好推出螺蛳粉口味瓜子 ... 这些猎奇口味的食物为什么能劝诱消费者，味蕾的知足能为心灵带来什么新奇体验？

（图片开头微博 @卫龙适口）

在日常化联名已经难以劝诱消费者持重力确当下，"猎奇"成为了品牌们出圈的新妙技。那么怎样作念猎奇营销？猎奇的底线是什么？猎奇营销会一直有用吗？在趋势著述中咱们提到，品牌往往通过创意居品外不雅、对传统口味进行颠覆和对居品称号进行反常态取名三个维度源流，可是，必须强调的是，猎奇营销需把执分寸，确保不向上健康安全、寰球治安与精采习气的底线。

宠物亦然家东说念主，"它"经济崛起

宠物已悄然成为繁密家庭不可或缺的一员，"铲屎官"们对自家毛孩子宠爱有加，致使已经把宠物四肢我方的家东说念主，为它们浪费重金。繁密宠物主纷纷坦言："即使个东说念主开支紧缩，宠物的支出却毫不行缩水，我方不错省俭，但宠物‘宝贝’不行受罪"。据统计，2023 年中国宠物行业的市集界限已高达 5928 亿元，同比增长 20.1%，并预测将在 2025 年进一步跃升至 8114 亿元。

在趋势著述中，咱们总结了2024 宠物消费的 8 大趋势，差异是："萌宠"经济崛起，宠物消费升级；宠物赛说念多元化，爱宠面容各种；宠物生计"质"胜一筹，风雅康宁；宠物友好新风俗，宠物友好型社会加快构建；宠物线下消费升温，线上线下新友融；年青宠主领航消费，高端个性成主流；科技调动宠物护士，智控工作升级；品牌跨界宠物领域，联名频现。

2024 年行将扫尾，咱们记忆了本年的十大消费热门，一幕幕消费盛况冉冉在记念中昭彰起来。瞻望 2025 年，新的消费热门又将怎样露出，这无疑是一个值得咱们期待的问题。

本文来自微信公众号"肖明超 - 趋势不雅察"，作家：肖明超趋势不雅察团欧洲杯体育，36 氪经授权发布。