作家：周源 / 华尔街见闻开云(中国)kaiyun网页版登录入口

好意思东期间 4 月 30 日，Meta 公布的第一季度财报数据提振了群众对 AI 技艺的生意信心。

财报涌现，一季度 Meta 达成营收 423.14 亿好意思元，同比增长 16%，超出市集预期的 413.8 亿好意思元；录得净利润 166.44 亿好意思元，同比增长 35%，毛利率高达 81.2%。

这一成绩冲破了 2023 年以来 Meta 的增长心焦——私用户增长见顶后，Meta 通过 AI 技艺迭代与电商生态延伸，奏效在经济周期中再次达成增长。

同期，Meta 上调了 2025 年本钱开支预期至 640 亿 -720 亿好意思元；同期 Meta 预测，2025 年第二季度，Meta 营收将介于 425 亿 -455 亿好意思元区间。

财报发布后，Meta 股价盘中最高潮幅高出 7%，并收于 4.23% 至 572.21 好意思元。

Meta 功绩结构以搪塞告白为充足中枢，同期布局 AI 技艺与元天地两大计谋标的。

电商告白是一季度功绩的中枢增长动能业务；元天地部门 Reality Labs（包括 AR 和 VR），一季度持续耗损；包括 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 在内的 Meta AI 利用系列 Family of Apps（FoA）达成同比增长。

财报涌现，电商告白业务，当季达成 413.9 亿好意思元营收，同比增长 16.2%，占总收入的 97.8%。

分地区看，寰宇其他地区和北好意思地区收入增长最强盛，别离同比增长 19% 和 18%，其次是欧洲地区和亚太地区。

一季度 Meta 告白展示量增长 5%，单价高涨 10%，带动告白收入增长；其中，电商告白孝敬超 40%+，成为最大垂直品类。

Meta 暗示，告白展示数目增长受益于亚太地区，而单价增长获利于告白商需求加多。

电商告白的最坚实基础是日活用户数。

财报涌现，一季度 Meta 日活用户数 34.3 亿，同比增长 5.9%，高于市集预期的 33.9 亿。

Meta 旗下新搪塞媒体平台 Threads 的月活也已高达 3.5 亿，但 Meta 预测 Threads 告白收入不会在 2025 年景为带动告白展示次数和收入增长的主要身分。

比较电商告白的高增长，Reality Labs 却耗损依旧：一季度营收同比下落 6.4% 至 4.12 亿好意思元，营业耗损 42.1 亿好意思元，同比扩大 9%。

Ray-Ban Meta 眼镜的月活用户数目是客岁同期的 4 倍 +，销量同比客岁增长 300%。现在，Meta 已在扫数市集全面推出 Ray-Ban Meta 的及时翻译功能，解救英语、法语、意大利语和西班牙语。

Meta CEO 扎克伯格暗示，智能助手 Meta AI 的月活跃用户已接近 10 亿。Meta 缠绵将 Meta AI 搞成一个可展示告白的平台，将来 Meta 可能会对 Meta AI 的高等版收费，但在将来一年内只会专注于家具拓荒，之后再开动盈利。

Meta 的电商告白，因何驱动功绩增长如斯强盛？

实践上这是 Meta 用 AI 技艺重构用户体验的肆意。就本色来说，AI 技艺照确切 To B 利用层达成了落地，并作念到了价值增量。

据该公司功绩电话会信息可知，通过 AI 技艺"更正"的 Reels 新告白保举模子，滚动率提高了 5%，生成式告白保举架构使告白后果普及 200%，使用 AI 创意器具的告白主加多 30%。

以 AI 技艺改造保举系统使 Facebook 和 Instagram 用户（好意思国市集）使用时长加多 7% 和 6%；Thread 保举系统引入 Llama 后用户使用时长加多 4%。

另以好意思股公司 AppLovin 为例，据其 2024 年第四季度财报涌现，AppLovin 的 AI 告白引擎使滚动率提高到 4%-6%，而传统告白滚动率为 1%-3%，ROI 普及至行业平均的 1.5 倍 +。

据 Gartner 市调机构文告预测，到 2025 年，群众告白支拨中，高达 50% 以上将通过 AI 技艺达成措置与优化。

AppLovin 推出的 AXON2.0 告白引擎，通过自我学习遏抑优化告白投放策略，大幅普及了告白匹配后果和精确度。这项技艺让告白主能在复杂的市集环境中拿获主义客户，减少无效曝光，从而提高滚动率。

Meta 仍在合手续加大 AI 技艺对告白业务的改造。

2025 年，Meta 本钱开支介于 640-720 亿好意思元区间，高出此前预期，主要用于数据中心和 AI 算力，其中 70% 将分拨给告白技艺和 Reels 生态。

华安证券文告指出，AI 技艺对 Meta 告白业务已造成"投放后果普及→ ROI 增长→ CPM 高涨"的传导旅途，预测该公司 2025 年告白单价将持续高涨 8%-10%。

Meta 的 2025 年一季度财报，是"存量期间精致化运营"的教科书级案例：当用户增长见顶，通过 AI 技艺升级（如 Andromeda 系统）、生态延伸（如电商整合）、区域深耕（如东南亚腹地化），奏效达凯旋绩"第二弧线"增长。

这对国内同类公司而言，能否复制这相同子？

AI 技艺不是标语，从 Meta 一季报功绩情况看，AI 技艺照实能为传统（红海）行业注入增长新动能，从而栽培生意价值含量最高的"升值空间"（蓝海）。

Meta 用实打实的功绩讲解，即使在最狰狞的竞争环境中，塌实的技艺参预（AI 保举算法、电商器具）和精确的市集策略（腹地化运营），仍能创造超出预期的生意价值。

对扫数这个词行业来说，Meta 用 AI 技艺重构传统行业创造出的生意价值，正为扫数濒临增长瓶颈的互联网公司开云(中国)kaiyun网页版登录入口，书写着一份特等的"破局指南"。